電影市場(chǎng)的涼意，大概很早已經(jīng)傳遞到了每一位影院檢票員的身上。

最近幾天，大陸電影市場(chǎng)的大盤(pán)在工作日已經(jīng)打響了2000萬(wàn)的保衛(wèi)戰(zhàn)。這是什么概念呢？全國(guó)一萬(wàn)多家電影院，平均每家只有2000多元/天的收入，除去片方分賬，或許電影院的收益都不如樓下賣(mài)煎餅果子的早餐店，加上場(chǎng)租、水電費(fèi)、員工工資等等，或許很多電影院都等不到“救市大片”到來(lái)的那一天。

細(xì)看今年全年的票房，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大盤(pán)的冷清，并非從年初開(kāi)始就是這樣的。2024年春節(jié)檔(2月10日-2月17日)，全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。除了檔期大盤(pán)，一些影片的突出表現(xiàn)，也給觀眾留下了深刻印象，比如阮經(jīng)天主演的《周處除三害》、柯汶利導(dǎo)演，王傳君、張鈞甯主演的《默殺》，還有國(guó)慶檔《九龍城寨之圍城》都給觀眾帶來(lái)了意外驚喜，而這些影片的票房表現(xiàn)，也證明了觀眾們依然愿意為好電影買(mǎi)單。

電影《周處除三害》劇照

可見(jiàn)，電影作為一種內(nèi)容“商品”，好內(nèi)容才是召回觀眾的重要元素。

再看上面提到的幾部影片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然這些影片都是華語(yǔ)電影，但不論是影片題材，還是創(chuàng)作班底，都已經(jīng)把視野放到了更大的全球華語(yǔ)電影市場(chǎng)。在汽車(chē)出海、內(nèi)容出海、電商出海的今天，國(guó)產(chǎn)電影也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的舒適區(qū)，去更大的海洋里遨游。

擁抱全球市場(chǎng)，華語(yǔ)電影應(yīng)該是第一步

此前在某個(gè)電影節(jié)上，博納影業(yè)的總裁于冬就說(shuō)過(guò)，“中國(guó)春節(jié)檔已具備全球同步能力”。在他的觀點(diǎn)里，全球海外有7000萬(wàn)華人，還有很多希望同步看到中國(guó)片的觀眾，而二月是全球市場(chǎng)的弱檔，但在中國(guó)是強(qiáng)檔，對(duì)中國(guó)大片是一個(gè)機(jī)會(huì)。從于總的觀點(diǎn)里不難看出，中國(guó)電影出海，華語(yǔ)電影市場(chǎng)必然是第一步。

于此同時(shí)，全球華語(yǔ)電影人的創(chuàng)造力，也是內(nèi)地電影市場(chǎng)不可多得的稀缺資源。

在剛剛閉幕的2024中國(guó)金雞百花電影節(jié)上，我參加了金雞電影市場(chǎng)的“金雞華語(yǔ)電影推介”系列活動(dòng)，讓我頗為意外的是，這場(chǎng)活動(dòng)推介的不只是大陸電影，還有港澳臺(tái)以及海外華語(yǔ)電影市場(chǎng)的項(xiàng)目。

國(guó)內(nèi)各種電影推介會(huì)、創(chuàng)投會(huì)我也參加了幾十場(chǎng)，但這次在金雞電影市場(chǎng)上，我看到很多港澳臺(tái)及海外華語(yǔ)電影創(chuàng)作者講述自己項(xiàng)目的時(shí)候，還是看到了很多不一樣的閃光點(diǎn)。有些地區(qū)的創(chuàng)作者雖然普通話(huà)表達(dá)有些不熟練，但他們對(duì)項(xiàng)目的專(zhuān)注度吸引我聽(tīng)完了一整天的多場(chǎng)活動(dòng)。

電影《“騙騙”喜歡你》劇照

澳門(mén)電影推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多部講述澳門(mén)當(dāng)代年輕人的電影亮相，讓我很想去了解澳門(mén)這座城市普通人的生活狀態(tài)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了一系列影視資助計(jì)劃，對(duì)于在澳門(mén)取景、落地的影視項(xiàng)目，有機(jī)會(huì)拿到最高200萬(wàn)元的資助。

即將于12月31日歲末上映的影片《“騙騙”喜歡你》，取景于大三巴、金光大道等經(jīng)典地標(biāo)，金晨和孫陽(yáng)在《孤注一擲》之后的這部愛(ài)情喜劇，加上澳門(mén)的獨(dú)特風(fēng)光，讓人充滿(mǎn)了期待。

香港電影項(xiàng)目推介會(huì)緊挨著澳門(mén)的活動(dòng)舉辦，這場(chǎng)活動(dòng)更像是一場(chǎng)創(chuàng)投。六個(gè)香港電影項(xiàng)目的主創(chuàng)上臺(tái)分享他們的作品，臺(tái)下就坐的是陳嘉上等一眾電影行業(yè)大佬。聽(tīng)完這些項(xiàng)目的闡述，我驚嘆于香港電影在類(lèi)型化方面的縱深儲(chǔ)備，以及青年電影人對(duì)制作成本的把控力度。

郭童旋導(dǎo)演的《星星太陽(yáng)月亮》通過(guò)小學(xué)生穿越時(shí)空的冒險(xiǎn)，尋找時(shí)代流逝中可能存在的永恒；黃家豪導(dǎo)演的懸疑片《逆轉(zhuǎn)同謀》以復(fù)雜人物群像和反轉(zhuǎn)情節(jié)帶來(lái)如“劇本殺”般的觀影體驗(yàn)；關(guān)文軒導(dǎo)演的《捉伊人》結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化構(gòu)建了“捉伊人”的驚險(xiǎn)故事，探討現(xiàn)代與傳統(tǒng)間的傾軋與糾葛。讀者們可以記下這些作品的名字，或許在未來(lái)的大銀幕上，就可以看到這些作品的成片上映。

活動(dòng)當(dāng)天的臺(tái)灣電影交流會(huì)，成了全天活動(dòng)的焦點(diǎn)。不僅有施柏宇、程予希等觀眾熟悉的演員到場(chǎng)，還有多部影片現(xiàn)場(chǎng)與內(nèi)地公司簽約?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)我了解到，臺(tái)灣電影交流會(huì)已經(jīng)是第二年在金雞舉辦，承接去年的基礎(chǔ)，電影《有病才會(huì)喜歡你》和《刺客》分別簽約大陸地區(qū)的發(fā)行合作。

今年《周處除三害》大賣(mài)之后，阿里影業(yè)與臺(tái)灣電影《刺客》也簽署了合作協(xié)議，成為阿里影業(yè)繼《周處除三害》之后又一次與臺(tái)灣電影團(tuán)隊(duì)深度合作。除此之外，2022年在內(nèi)地收獲4億票房的電影《想見(jiàn)你》片方香金影業(yè)，也簽約了一部《有病才會(huì)喜歡你》，期待兩部影片會(huì)很快與觀眾們見(jiàn)面。

鏈接創(chuàng)作者和市場(chǎng)，不只跑得快，還要走得穩(wěn)

在很多從業(yè)者的印象里，電影節(jié)的市場(chǎng)活動(dòng)，很多項(xiàng)目總是離觀眾很遠(yuǎn)，要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的制作周期才能有機(jī)會(huì)在大銀幕上映。今年的金雞華語(yǔ)電影推介活動(dòng)上，國(guó)產(chǎn)電影交流環(huán)節(jié)的多部影片，都是馬上要在院線上映的。這種快速與市場(chǎng)鏈接的活動(dòng)，必須給個(gè)好評(píng)。

四部亮相國(guó)產(chǎn)電影交流會(huì)的影片《好東西》《分手清單》《戴假發(fā)的人》《誤殺3》目前都已經(jīng)定檔或者上映，主創(chuàng)們現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，分享各自的創(chuàng)作歷程以及對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)的觀察。對(duì)年輕的代言人而言，結(jié)合即將上映的作品聽(tīng)主創(chuàng)們的分享，會(huì)有更直觀的感觸。對(duì)影片的宣發(fā)而言，金雞電影市場(chǎng)的宣發(fā)價(jià)值也進(jìn)一步凸顯。

11月的廈門(mén)，氣候宜人，11月的電影市場(chǎng)，剛好處在一個(gè)承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)間總結(jié)一年來(lái)的電影市場(chǎng)變化，同時(shí)也開(kāi)啟即將到來(lái)的賀歲檔、春節(jié)檔。

國(guó)產(chǎn)電影交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有即將在歲末上映的重磅影片，還發(fā)布了《2024年電影市場(chǎng)觀察報(bào)告》，分析了今年十個(gè)月以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、電影類(lèi)型構(gòu)成、觀眾傾向和宣發(fā)現(xiàn)狀。

真的希望這樣的活動(dòng)以后每年都在這個(gè)時(shí)間好好辦一次，讓創(chuàng)作者與市場(chǎng)深入交流，或許未來(lái)會(huì)有更多“聽(tīng)勸”的電影上映。

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打造全球華語(yǔ)電影平臺(tái)，促進(jìn)融合發(fā)展

金雞與廈門(mén)，很好地找到了全球華語(yǔ)電影市場(chǎng)這樣的定位。

資料顯示，在桂林舉辦的第一屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)，就首次把內(nèi)地（大陸）、香港、臺(tái)灣三地的影片放在一起展映，舉辦了首屆“海峽兩岸及香港電影新作觀摩展”。自此，港臺(tái)影展和國(guó)產(chǎn)新片展成為金雞百花電影節(jié)最為重要的主體活動(dòng)之一。

金雞百花電影節(jié)落戶(hù)廈門(mén)以來(lái)，依托廈門(mén)自貿(mào)區(qū)國(guó)家文化出口基地的優(yōu)勢(shì)，很好地發(fā)揮鏈接內(nèi)地與全球華語(yǔ)電影市場(chǎng)的作用。金雞電影市場(chǎng)打造華語(yǔ)電影融合發(fā)展平臺(tái)，有其自身優(yōu)勢(shì)，也有市場(chǎng)發(fā)展的必然。

在金雞電影市場(chǎng)最后的重磅活動(dòng)——金雞華語(yǔ)電影巡禮上，在金雞華語(yǔ)電影總推介人劉德華和推介人吳君如、大鵬、張鈞甯的見(jiàn)證下，“金雞年度期待華語(yǔ)電影”片單公布，涵蓋內(nèi)地、港澳、臺(tái)灣及海外共16部影片。

金雞電影市場(chǎng)通過(guò)整合資源，搭建平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)了華語(yǔ)電影的展示與推廣，為全球觀眾了解華語(yǔ)文化提供了窗口，也為華語(yǔ)電影邁向國(guó)際化注入了新動(dòng)力。

承載著希望的電影之船正從內(nèi)地出發(fā)，經(jīng)由港澳臺(tái)與亞洲其他華語(yǔ)地區(qū)駛向更廣闊的地方。