文|讀娛零壹

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至11月27日，2024年度電影總票房(含預(yù)售)突破400億元。到達(dá)這一數(shù)字的時(shí)間比2023年晚了很久。從目前的情況來看，12月大幅追趕的可能性不高，2024年有很大概率會(huì)是2015年以來除疫情期間2020年、2022年外票房最低的一年，2019年641億的票房數(shù)字如今看來高不可攀。

2024年目前票房前十的影片分別是1.《熱辣滾燙》2.《飛馳人生2》3.《抓娃娃》4.《第二十條》5.《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》6.《默殺》7.《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》8.《年會(huì)不能停！》9《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》10.《你想活出怎樣的人生》。

年度前五名和20億+全是春節(jié)檔影片，排在第六的《默殺》累計(jì)票房13.5億，相較第五名票房斷層落后，意味著2024年春節(jié)檔以后再也沒有真正意義上的S級(jí)頭部爆款，暑期、十一等其他重要檔期的表現(xiàn)均遠(yuǎn)遜于2023年。

2024年總票房的退步已成定局，但11月以來，電影市場(chǎng)仍有一些值得記錄的行業(yè)現(xiàn)象。

國(guó)產(chǎn)片黑馬“新三板斧”：感官?zèng)_擊、喜劇、新情緒

“新物種”順利被市場(chǎng)接受。邵藝輝導(dǎo)演的第二部作品《好東西》豆瓣開分9.1后熱度迅速攀升，不到一周累計(jì)票房已破2億，預(yù)計(jì)最終票房能達(dá)到5-6億以上，將成為11月的最大驚喜。

國(guó)產(chǎn)“低分恐怖片”成年末最大黑馬。李夢(mèng)、蘇小玎主演的國(guó)產(chǎn)恐怖片《鴛鴦樓·驚魂》累計(jì)票房破1億，比前期媒體預(yù)測(cè)高了五、六倍，打破過去五年國(guó)產(chǎn)恐怖片票房紀(jì)錄，上一次有國(guó)產(chǎn)恐怖片突破5000萬票房還是2019年的《碟仙》，《鴛鴦樓·驚魂》在豆瓣、淘票票、貓眼的評(píng)分都大大低于其他影片。

主流進(jìn)口片繼續(xù)遭到市場(chǎng)極端冷遇。雷德利·斯科特導(dǎo)演的《角斗士2》，以及巨石強(qiáng)森、克里斯·埃文斯主演的《紅色一號(hào)：冬日行動(dòng)》在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，均同步甚至提前于北美市場(chǎng)上映，目前《角斗士2》全球累計(jì)票房已經(jīng)突破2.26億美元，《紅色一號(hào)：冬日行動(dòng)》全球累計(jì)1.2億美元，但這兩部影片在中國(guó)大陸票房分別僅收獲2500萬、1900萬，也就是說中國(guó)市場(chǎng)只占這兩部影片全球票房的2%左右，幾乎可以忽略不計(jì)。

影展文藝片沒有意外之喜，連上連撲?！?a target="_blank" href="/vod/68115.html" title="老槍">老槍》不到500萬，賈樟柯入圍戛納的新片《風(fēng)流一代》411萬，《暴雪將至》導(dǎo)演董越新作《戴假發(fā)的人》帶著主演黃曉明的話題，僅收獲375萬票房后匆匆登上流媒體，分線發(fā)行的《完美的日子》僅181萬。

11月的情形，再結(jié)合2024年以來幾個(gè)代表性黑馬影片如《默殺》《周處除三害》《異形：奪命艦》《末路狂花錢》來看，2024電影市場(chǎng)能取得超預(yù)期表現(xiàn)的影片基本有三類：

《抓娃娃》《末路狂花錢》等硬通貨級(jí)喜劇，在節(jié)日檔期滿足主流多人觀影群體；

《默殺》《異形：奪命艦》《鴛鴦樓·驚魂》《周處除三害》等帶有獵奇、血腥等元素感官?zèng)_擊力的影片，通過發(fā)揮影院沉浸度優(yōu)勢(shì)構(gòu)成獨(dú)特體驗(yàn)感。

《熱辣滾燙》《好東西》《年會(huì)不能?！返韧瑫r(shí)擁有極高社交話題潛力的“新型情緒電影”，與之對(duì)應(yīng)的反面，是《逆行人生》這種“老式情緒電影”的市場(chǎng)失靈。

值得一提的是，這里面的一些趨勢(shì)并非只發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)，尤其是中小成本優(yōu)質(zhì)恐怖、驚悚片的市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)了明顯崛起。

比如《異形：奪命艦》在北美市場(chǎng)取得了超1億美元的成績(jī)，與《毒液：最后一舞》相差不大，但兩者完全不在一個(gè)投資級(jí)別；與《小丑2：雙重妄想》同期上映的血漿片《斷魂小丑3》在北美市場(chǎng)取得約5400萬美元票房，與《小丑2》也相差無幾，但《斷魂小丑》系列一直是極端的小眾獵奇血腥片，2022年的《斷魂小丑2》還僅有1000萬美元入賬，如今直接翻了五倍，同期超過了IP號(hào)召力巨大的《小丑2》。

票房一日游的“平庸電影”最傷市場(chǎng)

近日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至10月份，2024年購(gòu)票用戶中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，中小城市觀眾占比41%。這意味著2024年的主流觀眾圖像是女性、熟齡群體，中小城市的占比進(jìn)一步提升。

春節(jié)檔和常規(guī)檔期的市場(chǎng)差異巨大，以下分析主要針對(duì)常規(guī)檔期。

讀娛認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)該更重視的方向不是根據(jù)2024年的主流觀眾圖像去針對(duì)性討好，而是應(yīng)該更多思考如何把用戶圖像的另一邊找回來：男性用戶、青少年用戶、一二線城市用戶為什么不那么愿意走進(jìn)電影院了？

其中最為顯著嚴(yán)峻的問題就是受眾年齡變化。2018年時(shí)，青少年購(gòu)票占比8%、20-24歲占比30%，也就是說24歲以下占比高達(dá)38%，是整個(gè)市場(chǎng)的購(gòu)票核心主力，而2024年24歲以下占比僅21%，占比幾乎減半。

換言之，電影市場(chǎng)的受眾基本盤基本是“停滯”的，2018年左右市場(chǎng)培育的年輕用戶在六年后成了核心群體，但市場(chǎng)沒能完成與新一代年輕群體生活方式的對(duì)接。

同時(shí)，觀影頻次方面，2018年達(dá)到6次以上的群體占比高達(dá)16%，2024年則僅有6%，意味著核心影迷群體的觀影動(dòng)力大幅削弱，已經(jīng)沒有足夠的理由讓他們花費(fèi)額外的時(shí)間和金錢去走進(jìn)影院。

同時(shí)對(duì)青少年群體和影迷群體的吸引下降，院線市場(chǎng)的核心問題大約可以總結(jié)為：

電影作為線下娛樂消費(fèi)的相對(duì)“高門檻”和一部分“低體驗(yàn)”，導(dǎo)致了大眾對(duì)于電影消費(fèi)的整體熱情下降。

高門檻無需贅述，電影票價(jià)幾十元，在如今這個(gè)娛樂內(nèi)容在手機(jī)隨處可得的時(shí)代，這份消費(fèi)支出對(duì)大眾來說是比過去更“奢侈”的一項(xiàng)；

與2023年相比，2024年到達(dá)400億元票房的時(shí)間明顯延后，反映出整體市場(chǎng)動(dòng)力的減弱。由于缺乏頭部大片的支撐，以及暑期檔、國(guó)慶檔的爆發(fā)力不足，導(dǎo)致票房增長(zhǎng)乏力。此外，觀眾消費(fèi)趨于理性，線上娛樂活動(dòng)的興起，也在一定程度上分流了電影市場(chǎng)的觀眾，而電影內(nèi)容的創(chuàng)新不足，尤其是平庸電影數(shù)量的增加，進(jìn)一步降低了市場(chǎng)的整體吸引力，尤其是在非節(jié)日檔期內(nèi)。

試想你辛勤工作了一周，在單休周六的珍貴下午/傍晚走進(jìn)影院，花費(fèi)能買五杯9.9瑞幸的價(jià)錢看了一場(chǎng)《那個(gè)不為人知的故事》《異人之下》《749局》《傳說》……你會(huì)不會(huì)對(duì)觀影購(gòu)票這件事更加謹(jǐn)慎？會(huì)不會(huì)在下個(gè)周六優(yōu)先選擇去做別的事？會(huì)不會(huì)把觀影的時(shí)間等到免費(fèi)上流媒體后？

私認(rèn)為，這些帶有一些宣傳點(diǎn)、投資水平中等的影片對(duì)電影市場(chǎng)的傷害要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通常所謂“爛片”。其共同特點(diǎn)是憑借陣容或IP吸引前期熱度，這些影片的票房幾乎都有六七成集中于上映首日，票房一日游后斷崖下滑，觀眾觀感形同受騙，觀影行為成了花錢買罪受。

在這些影片的襯托下，《末路狂花錢》《異形：奪命艦》《鴛鴦樓·驚魂》才會(huì)顯得那么“正?！保@些影片都不是傳統(tǒng)意義上的佳片，但卻是市場(chǎng)所需要的“常規(guī)內(nèi)容”，賣點(diǎn)明確，不詐騙，該給笑點(diǎn)、血漿、驚嚇就給，至于故事沒講得多么有深度，其實(shí)觀眾早有心理預(yù)期了。

燈塔的報(bào)告就提及，阻礙觀眾進(jìn)場(chǎng)的頭等因素就是口碑差、故事俗套、不吸引人等。

上述平庸電影導(dǎo)致的另一個(gè)問題，就是如今電影的宣傳難度普遍變大。觀眾對(duì)于微博、抖音等平臺(tái)的宣發(fā)物料和大V言論越發(fā)謹(jǐn)慎，反而更加相信原始的親友朋友圈互推，而在社媒時(shí)代的“加速下”，口碑發(fā)酵迅雷不及掩耳，既催發(fā)了《好東西》等影片的火熱，也讓《傳說》《異人之下》票房一日游后斷崖下滑，明星、IP毫無長(zhǎng)線發(fā)揮空間。

所以電影行業(yè)一定要盡早開始重新定位市場(chǎng)需求與內(nèi)容供給之間的誤解。具體來說，是要在內(nèi)容創(chuàng)作階段有新人、新思維的加入和舊思維的快速迭代和出清。尤其是腰部?jī)?nèi)容和常規(guī)檔期，是培養(yǎng)新一代觀眾觀影習(xí)慣的長(zhǎng)線戰(zhàn)場(chǎng)，要把觀眾留在影院，不能再追溯過往試圖端上和十年前一樣的菜，那對(duì)于當(dāng)下的觀眾來說等于同時(shí)浪費(fèi)錢和時(shí)間，中小成本電影和常規(guī)檔期一定需要打開新的局面。