隨著2025年春節(jié)日益臨近，中國電影市場正迎來一年一度的黃金檔期。

目前，已有7部電影正式定檔2025年春節(jié)檔，分別是《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》以及《無名之輩2》。

多家金融機構預測2025年春節(jié)檔票房有望迎來強勁表現(xiàn)。中金公司預估中性情形下檔期8天含服務費票房約88億元，相較2024年春節(jié)檔增長9.7%，有望創(chuàng)造新的春節(jié)檔票房紀錄。

大片云集的最強春節(jié)檔

電影票房的高低與否，口碑和質量是第一位的。

在目前定檔的幾部影片中，4部電影為“大片”續(xù)作，有較強的市場知名度和粉絲基礎。

其中，《哪吒之魔童鬧?！泛汀斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》的“現(xiàn)象級前作”讓這兩部電影成為今年春節(jié)檔的“頭部大片”，第二部在劇情和視覺上的創(chuàng)新升級更是吊足了觀眾的胃口。多家媒體預測這兩部電影的票房將會領跑今年的春節(jié)檔。

《唐人街探案》系列與《熊出沒》系列電影同樣不可小覷。雖然《唐探3》口碑翻車，但新片上映仍然會吸引大量粉絲走進影院?！缎艹鰶]》作為合家歡電影，連續(xù)10年在春節(jié)檔上映，票房逐年攀升，其2024年春節(jié)檔票房已接近其系列首部電影的10倍。

另外，2025年春節(jié)檔，觀眾對于影片票價過高的疑慮或許可以打消。

12月9日，國家廣電總局啟動全國電影惠民消費季活動。從2024年12月延續(xù)至2025年2月，中國工商銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構，將合計投入不少于6億元的觀影消費補貼，致力于讓觀眾酣暢淋漓地看電影。

IP電影大放異彩

從2025年春節(jié)檔目前定檔的7部影片來看，絕大多數(shù)為IP電影?！赌倪浮放c《封神》依托中國古典神話IP；《射雕英雄傳》依托金庸的武俠IP；《唐探》與《熊出沒》則是自創(chuàng)IP并不斷衍生。

文娛產業(yè)分析師張書樂表示，IP電影的不斷出現(xiàn)和漸成趨勢，是電影工業(yè)化的一個關鍵迭代。在未來，一個好的IP電影會在相應的周邊衍生市場有序孵化，并促進電影收益的多元化。以《哪吒》為例，第一部影片爆火后，《哪吒》電影官方還與萬代玩具、末那末匠等品牌聯(lián)動，授權推出官方手辦、盲盒與鑰匙扣，促進多元場景消費，賦予電影以更加持久的生命力。

當然，要成功打造IP電影也并非易事?！白龊靡粋€IP，核心還是出精品”，張書樂說道。

電影創(chuàng)作中有“火車頭理論”，即打造好火車頭能帶動系列作品。精品就是成功IP的火車頭，正是因為有了《唐人街探案1》的叫好叫座，“唐探宇宙”才得以產生，并不斷衍生。雖然《唐探3》遭遇滑鐵盧，“唐探IP”仍具有旺盛的生命力，從《唐探1900》的定檔反饋中便可見一斑。

好的“IP火車頭”還可以源于傳統(tǒng)文化基因。張書樂認為，無論是《封神》和《哪吒》依托的中國古典神話宇宙，還是《射雕英雄傳》依托的金庸武俠宇宙，都有相當豐厚的故事積累、場景積累和粉絲積累，將其加以創(chuàng)作并打造為“IP火車頭”，能有效增強電影的感召力。

最后，“IP電影還必須周期性地出品新的續(xù)作，并保持水準，來延續(xù)IP的存在感、話題性和火熱度?！睆垥鴺氛f道。在國際影壇，《007》《碟中諜》《星球大戰(zhàn)》等系列電影始終保持著長期的更新，成為觀眾獨特的文化記憶。《熊出沒》在這方面同樣做得出色，該系列2014年至2024年十年間幾乎每年推出一部大電影，不僅保證IP曝光率，還不斷為IP建設注入新動能，電影主題已經輻射到航空航天、人工智能等新時代的熱門領域，風格也朝著在兒童與成人間尋求最大公約數(shù)的方向跨越升級。

IP雖好，不宜貪杯

IP電影在商業(yè)上取得的巨大成功確實令人驚艷，但盲目追求IP也并不可取。

部分IP電影過于注重商業(yè)利益，對原著核心價值挖掘不足，導致故事空洞、人物形象單薄，無法引發(fā)觀眾情感共鳴。2024年暑期檔的《紅樓夢之金玉良緣》，因選角、劇情改編等問題飽受詬病，豆瓣評分低至3.6分，遭遇口碑票房“雙敗”。

另外，與好萊塢相比，我國電影制作工業(yè)化程度存在差距，在特效制作、場景搭建、拍攝技術等方面不夠專業(yè)，影響影片視覺效果和質感。一些大制作IP電影的特效畫面，仍存在細節(jié)失真、畫面不協(xié)調等問題。《哪吒》的爆火使得哪吒這一IP被各個制片方爭相利用，但成片中存在大量“五毛錢特效”的影視工業(yè)廢品。這些影片不僅沒有乘上哪吒IP的東風，反而破壞了觀眾對哪吒IP的好感。

從電影市場的具體反饋來看，打造IP電影并非也不應該是電影產業(yè)中唯一的成功路徑。

紀錄電影《二十二》以真實而客觀的視角，忠實記錄并反思文化、社會等多個領域的歷史過往，展現(xiàn)了其不可估量的文化價值與社會意義，觸動了無數(shù)人的心靈。

此外，《好東西》則以細膩入微的視角，精準地捕捉到了那些往往被忽視卻又充滿生活質感與溫度的細節(jié)，展現(xiàn)了生活的多樣性與豐富性，讓觀眾在欣賞的同時，也對自身的生活有了更深層次的思考與感悟，引發(fā)了廣泛的社會關注與討論。

可見，IP并不能決定電影的成功與否，其制作應當根植于電影創(chuàng)作者對于優(yōu)秀IP內容的深刻感悟，而非盲目固執(zhí)地追求IP本身的光環(huán)。

畢竟，在這個競爭激烈的電影市場中，真正能夠贏得觀眾青睞的，往往是那些能夠以新穎獨特的故事情節(jié)、匠心獨運的呈現(xiàn)方式激起觀眾強烈情感共鳴的高質量電影作品。這樣的電影，才是市場中制勝的不二法寶，它們超越了單純依賴IP的局限，以自身的藝術魅力和情感深度征服了廣大觀眾的心。

來源丨趨勢捕捉

作者丨刁肇捷

編輯丨劉瑩