在歲末年初的交替時刻，電影院作為文化消費的重要場所，本應(yīng)迎來一波觀影熱潮，為新的一年拉開序幕。然而，近年來不少觀眾發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熱鬧非凡的元旦檔期，似乎漸漸失去了往日的輝煌，爆款電影難覓蹤影，取而代之的是平淡無奇的票房表現(xiàn)和觀眾的陣陣唏噓。不禁讓人發(fā)問：你多久沒去電影院了？又是誰讓元旦檔沒了爆款？

01

恐沒有爆款的2025年元旦檔

隨著元旦的臨近，電影市場的緩慢復(fù)蘇在2024年之際顯得愈發(fā)關(guān)鍵。如今的市場規(guī)模距離去年的547億元大關(guān)跌落超過100億元。觀眾的熱情下降與多部影片票房未達預(yù)期形成鮮明對比，讓人不得不思索未來的方向。

從目前確定的六部作品來看，類型多樣化：有《蛟龍行動》的動作懸疑、續(xù)集電影《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》以及家庭喜劇《熊出沒·重啟未來》，每一部作品背后都是重磅團隊共同努力的結(jié)果。

可到終端市場上，消費者對這些大片又有多少期待呢？

盡管各大影片在宣傳上不遺余力，從預(yù)告片發(fā)布、社交媒體互動到線下活動，全方位覆蓋，試圖點燃觀眾的觀影熱情，但似乎并未能激起太大的波瀾。

《蛟龍行動》作為動作懸疑片的代表，本欲憑借其緊張刺激的劇情和驚險的動作場面吸引觀眾，但在同類題材頻出、新鮮感逐漸消退的背景下，其吸引力顯得略顯乏力。觀眾對于動作片的高標準嚴要求，使得該片在口碑和預(yù)期上均面臨挑戰(zhàn)。

續(xù)集電影方面，《哪吒之魔童鬧?！泛汀斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》雖然坐擁前作積累的粉絲基礎(chǔ)，但續(xù)集的口碑壓力不容小覷。尤其是《封神》系列，第一部雖然取得了不錯的票房成績，但劇情的推進和角色的深度挖掘成為觀眾關(guān)注的焦點，若第二部無法在這方面有所突破，恐難逃口碑下滑的命運。

《唐探1900》作為偵探喜劇系列的最新力作，試圖將故事背景設(shè)定在獨特的時代背景下，以此吸引更多年齡層的觀眾。然而，隨著近年來偵探題材電影的泛濫，觀眾對此類故事的審美疲勞逐漸顯現(xiàn)，加之該片在宣傳初期未能有效突出其獨特賣點，導(dǎo)致市場關(guān)注度不高。

2025的元旦檔電影票房，某種程度也是2024年電影行業(yè)的寒冬的延續(xù)。

02

未能走出寒冬的國內(nèi)電影市場

“虧幾個億的大有人在”——道出了多少電影人在2024年的心酸。

2024年，國內(nèi)電影市場在多重挑戰(zhàn)下，遭遇了前所未有的寒冬期。盡管行業(yè)內(nèi)不乏佳作，但整體票房和觀影熱情卻出現(xiàn)了顯著下滑。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月20日，2024年全年票房僅為414億元，與2023年全年的549億元相比，差距顯著。這一數(shù)字背后，反映出觀眾消費觀念的轉(zhuǎn)變以及電影市場面臨的深刻挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟放緩、物價上漲的背景下，觀眾的娛樂消費支出有所減少，電影作為非剛需的娛樂項目，首當其沖地受到了影響。

過去的一年里，觀眾的觀影熱情明顯下降，特別是線下娛樂活動的消費頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速下降了9%。中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》指出，觀眾消費趨于理性，影院及網(wǎng)上觀影的消費支出增速放緩，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動（特別是線上娛樂活動）的競爭。反而是觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升，這種趨勢不僅分流了電影觀眾，也影響了電影市場的整體表現(xiàn)。

而早在2024年電影總票房的頹勢早在春節(jié)檔就顯露出來了。

貓眼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影總票房達80.16億元，總觀影人次1.63億，相比2023年春節(jié)檔分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀錄。但數(shù)據(jù)增長背后的一個重要原因是春節(jié)檔天數(shù)增加，中間還有一天情人節(jié)帶來的節(jié)日效應(yīng)加成。

曾經(jīng)的“票房常勝將軍”們，如寧浩、徐崢、烏爾善等，也未能避免票房與口碑的雙重困境。電影質(zhì)量未能滿足年輕觀眾的期待，導(dǎo)致票房失望。盡管這些導(dǎo)演擁有強大的資源和話語權(quán)，但老一代導(dǎo)演和創(chuàng)作團隊的思維方式與年輕人愈發(fā)疏離，市場的審美需求已經(jīng)發(fā)生變化。

除此之外，又是哪些原因讓人們不愿走進電影院呢？

03

缺乏高質(zhì)量影片是硬傷

高質(zhì)量影片數(shù)量的不足也是導(dǎo)致電影市場寒冬的重要原因之一。

近年來，受疫情影響，影片立項和制作進度放緩，即便是中小成本的電影，從劇本立項到拍攝制作完成，也至少需要一兩年時間，大制作影片更是需要三四年。因此，前幾年疫情對電影產(chǎn)業(yè)的影響在2024年才真正顯現(xiàn)，導(dǎo)致市場上缺乏能夠持續(xù)吸引觀眾的頭部影片。

觀眾對國產(chǎn)電影的期待逐漸降低，部分原因在于近年來市場上出現(xiàn)了大量平庸甚至爛俗的作品。

《好運來》《動物園里有什么？》等影片因改編失敗、劇情混亂等問題遭到觀眾吐槽，《749局》等影片則因劇情生硬、特效粗糙等問題評分極低，進一步凸顯了行業(yè)在創(chuàng)作上的不足，這種現(xiàn)象反映出制片方在創(chuàng)作上的隨意與匆忙，未能充分把握市場和觀眾心理。

然而，在整體低迷的市場環(huán)境中，也涌現(xiàn)出了一些值得注意的新變化。女性題材電影在2024年異軍突起，成為市場的新亮點。賈玲、邵藝輝等女性電影創(chuàng)作者推出了諸如《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等一系列影片，這些作品深深觸動了女性觀眾的心弦，激發(fā)了強烈的情感共鳴，斬獲了不錯的票房。此外，喜劇片在2024年的供給數(shù)量相比2023年明顯提升，春節(jié)檔的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》，以及暑期檔票房冠軍《抓娃娃》等，都是今年的爆款喜劇片。

盡管如此，中國電影產(chǎn)業(yè)化程度不夠深入，內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，導(dǎo)致生產(chǎn)和投資過程風(fēng)險重重，也使其更容易受到政策調(diào)整、市場變動等外部因素的波及，使得整體市場表現(xiàn)波動極大。

04

從19.9元/人到49元/人的電影票價

缺乏高質(zhì)量電影的同時，逐年上漲的電影票價，成為消費者不愿進入影院的另一個原因。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年電影平均票價達到42.7元，為2017年以來的最高值，且自2021年起連續(xù)三年上漲。在一些大城市，電影票價甚至突破了百元大關(guān)，特殊影廳的票價更是高達數(shù)百元。這種票價的上漲不僅限于大城市，二三線城市的觀眾也感受到了票價的壓力。

在北京，一家四口去看電影可能需要花需400多元，這使得許多選擇化家觀看電影或轉(zhuǎn)向其他娛樂方式。早在2024年春節(jié)檔期間，電影院就因為高票價更是引發(fā)了廣泛的吐，許多觀眾因為價格問題取消了觀影計劃。

電影票價的上漲，并非一朝一夕之事。其背后有多重因素在起作用。一方面，隨著電影制作成本的不斷提高，包括演員薪酬、特效制作、后期制作等各個環(huán)節(jié)的成本都在大幅增加，這使得電影公司不得不通過提高票價來彌補成本，確保盈利。另一方面，電影院的運營成本也在逐年上升，包括租金、設(shè)備維護、人員工資等，這些成本最終也會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

此外，電影市場的競爭加劇也是導(dǎo)致票價上漲的原因之一。為了吸引觀眾，電影院和電影公司不得不投入更多的資金進行宣傳和營銷，這些費用同樣需要通過提高票價來回收。

然而，電影票價的不斷上漲，卻對消費者的觀影熱情造成了不小的沖擊。對于許多普通消費者來說，動輒幾十元甚至上百元的電影票價，已經(jīng)成為了一種不小的經(jīng)濟負擔。尤其是在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，高票價更是讓許多人望而卻步。

與此同時，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的興起，越來越多的消費者開始選擇通過在線觀看的方式來滿足自己的觀影需求。這些平臺不僅提供了豐富的電影資源，而且價格相對便宜，甚至有許多內(nèi)容是免費的。這種便捷、經(jīng)濟的觀影方式，無疑對電影院的高票價形成了有力的沖擊。

漲價，沒人看，不漲價，收不回成本，或許，電影院又走回了多年前的老路，還有多少人記得團購網(wǎng)站上29.9元兩張電影票還帶爆米花、可樂的日子？或許，電影行業(yè)真的需要再2025年好好反思下了。