1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿電影《好東西》上映了，被很多人關(guān)注，豆瓣開(kāi)分9.1分，高口碑下，平臺(tái)更是對(duì)此預(yù)測(cè)超4億。

而在此之前，大多數(shù)人了解《好東西》，是因?yàn)殡娪啊?a target="_blank" href="/vod/59359.html" title="愛(ài)情神話">愛(ài)情神話》，它們來(lái)自同一位導(dǎo)演。

3年前，電影《愛(ài)情神話》上映，一位叫邵藝輝的導(dǎo)演橫空出世。在此之前，一部分人熟悉她，是因?yàn)樗龑?xiě)的那篇爆款文章《北京電影學(xué)院畢業(yè)的人在干什么》。

大家才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這位寫(xiě)文有趣的創(chuàng)作者，拍了一部這么有靈氣的電影，成為了那一年市場(chǎng)上口碑最高的導(dǎo)演首作。

相較于“邵藝輝”，或許“《愛(ài)情神話》導(dǎo)演”更令人印象深刻。誠(chéng)然，在大家眼里，導(dǎo)演的名字時(shí)常會(huì)被淡化，作品的名字反而更容易被記住。

如今，電影《好東西》的熱度或許會(huì)被更多觀眾記住，導(dǎo)演邵藝輝。

不止是新人導(dǎo)演如此，不少大導(dǎo)演在新片上映的時(shí)候同樣如此。

譬如《異人之下》上映的時(shí)候，票務(wù)平臺(tái)打出的標(biāo)簽也是“《封神》導(dǎo)演奇幻新作”，而非“烏爾善”。

所以，一部成功的前作對(duì)于導(dǎo)演而言到底能有多重要呢？

01.

且不論烏爾善這一批導(dǎo)演的熱度，單從新人導(dǎo)演角度來(lái)看，前作的重要性又有多少呢？

我們?cè)噲D用幾組數(shù)據(jù)對(duì)比今年幾位新導(dǎo)演前后兩部作品的熱度，能發(fā)現(xiàn)前作的成績(jī)?cè)谝欢ǔ潭壬蠒?huì)影響后作的映前熱度，當(dāng)然，其中也包含了演員或者其他話題的引導(dǎo)，譬如《熱辣滾燙》映前賈玲瘦身引發(fā)的爆炸性話題，又或是《負(fù)負(fù)得正》《草木人間》中人氣演員帶來(lái)的話題……均為影片的熱度增值。

對(duì)于新人導(dǎo)演而言，開(kāi)局似乎定下基調(diào)。

電影《暴雪將至》入圍東京國(guó)際電影節(jié)，被不少影評(píng)人認(rèn)為影片有《殺人回憶》的影子，雖然涉及了不少懸疑犯罪元素，但作者表達(dá)以及慢節(jié)奏，也被歸類(lèi)于文藝片。即便影片下映之后，圍繞著董越的依然多是商業(yè)文藝的話題。

新作《戴假發(fā)的人》同樣游離在兩者之間，在采訪中他也坦白，有對(duì)市場(chǎng)商業(yè)的考量，最后重新補(bǔ)拍了一條故事線（即黃璐飾演的黃芬女兒案件）。雖然增加的故事線極具社會(huì)議題，打破原本故事人性探究的作者性，但最終仍因?yàn)槎嗑€敘事編排的失控，導(dǎo)致影片口碑不及預(yù)期。

我們能發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)因國(guó)際影展曝光的導(dǎo)演，獲得的關(guān)注很大程度上來(lái)自影迷圈層，在固有受眾中打破認(rèn)知，成為獲得更大市場(chǎng)的前提和難點(diǎn)。

即便是創(chuàng)作了四部電影的魏書(shū)鈞，同樣如此。

其電影首作《野馬分鬃》市場(chǎng)表現(xiàn)平平，連續(xù)三部作品入圍戛納成為影迷頻繁討論的熱點(diǎn)，但“晚點(diǎn)上映”的第二部作品《永安鎮(zhèn)故事集》并沒(méi)有借勢(shì)起飛，直到在一個(gè)月后上映的《河邊的錯(cuò)誤》，則因原著作者余華和主演朱一龍等話題的刺激，實(shí)現(xiàn)了3.09億的票房成績(jī)。

更不用說(shuō)在第二部電影《地球最后的夜晚》上映時(shí)，以“一吻跨年”營(yíng)銷(xiāo)“忽悠”觀眾走進(jìn)影院的導(dǎo)演畢贛。

只是這部影片最終票房的成功帶來(lái)的口碑倒掛，也不禁讓人擔(dān)心，他的下一部新片該怎么“玩”？

相較于走紅影壇的文藝片導(dǎo)演們，通過(guò)市場(chǎng)獲得認(rèn)可的導(dǎo)演似乎更懂市場(chǎng)規(guī)則。

毋庸置疑，《出入平安》前期的熱度，很大程度來(lái)自于導(dǎo)演劉江江在《人生大事》獲得的成功。影片剛官宣的時(shí)候，票房平臺(tái)打出的話題即“《人生大事》導(dǎo)演再論生死”，除此之外，電影宣傳方映前就釋出了影片中和《人生大事》聯(lián)動(dòng)的“上天堂”橋段。

不僅如此，我們能看到《好東西》從前期官宣到后期宣傳中，它都有一個(gè)關(guān)鍵的引流話術(shù)“《愛(ài)情神話》平行篇”。

這些行為至少在話題和關(guān)注度上是有所成效的。不只有電影，就連同一導(dǎo)演的其他影視作品，都會(huì)以之借力。

申奧導(dǎo)演第二部電影《孤注一擲》上映前夕，并沒(méi)有以電影《受益人》為主要傳播點(diǎn)，很顯然，不管是影片的市場(chǎng)口碑，還是票房成績(jī)，都不足以引起較大的關(guān)注。

但是在電影《孤注一擲》成功之后，其網(wǎng)劇《新生》上線時(shí)，前期除了內(nèi)容引導(dǎo)之后，多是借力前作的成功。

可見(jiàn)，不管是影展出身的文藝片導(dǎo)演，還是商業(yè)片導(dǎo)演，在面對(duì)市場(chǎng)更大眾的考驗(yàn)時(shí)，一部成功的前作必然能為其帶來(lái)足夠的話題性。

02.

前作的成功真的能引導(dǎo)票房收益嗎？

這個(gè)答案顯然是不能。

之所以這樣，在于影片得到了關(guān)注話題之后，大眾也會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生一定標(biāo)簽化的管理。

最直觀的便是劉江江在《人生大事》和《出入平安》前后的對(duì)比。前作有韓延作為監(jiān)制，對(duì)影片有著絕對(duì)的情感把控，煽情但有一定克制，到了《出入平安》，則出現(xiàn)不少網(wǎng)絡(luò)負(fù)評(píng)。

影片雖然得到了一定的熱度，但無(wú)法忽略的是，當(dāng)下多數(shù)觀眾的觀影主動(dòng)性較弱，更偏向通過(guò)對(duì)影片前期口碑的觀察，進(jìn)而入場(chǎng)觀影。尤其是國(guó)慶檔、春節(jié)檔這類(lèi)重要檔期，觀眾仍會(huì)以有一定保證的導(dǎo)演作品，或者相關(guān)題材類(lèi)型作為優(yōu)選。

《好東西》的成功亦是如此。

前作《愛(ài)情神話》2.6億的票房成績(jī)并不算出眾，但是電影里的諸多話題出圈，每位演員的表演備受認(rèn)可，尤其是上海氣質(zhì)帶動(dòng)了上海觀眾的觀影熱情，單一城市就貢獻(xiàn)了超1億的票房成績(jī)。

最重要的是，《愛(ài)情神話》最吸引觀眾的是導(dǎo)演邵藝輝拍攝出符合當(dāng)下青年觀眾精神的狀態(tài)。即便《好東西》從前作強(qiáng)生活流的氣質(zhì)，轉(zhuǎn)變成強(qiáng)觀點(diǎn)輸出的影片，依舊獲得觀眾的偏愛(ài)，在豆瓣開(kāi)局拿下9.1的高分。

這種成功不僅僅是在于內(nèi)容，更是在于好內(nèi)容為導(dǎo)演帶來(lái)個(gè)人IP價(jià)值。

畢竟在《好東西》問(wèn)世前，邵藝輝已經(jīng)通過(guò)《愛(ài)情神話》，以及后續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)言，完成了這一風(fēng)格的“人設(shè)”建立。

回看文章開(kāi)篇的表格，其中導(dǎo)演IP價(jià)值最高的莫過(guò)于賈玲，其次是張嘉佳。

賈玲的IP在于以自我為出發(fā)點(diǎn)，從家庭（《你好，李煥英》）到本我（《熱辣滾燙》）完成自我的構(gòu)建；張嘉佳則以自己的小說(shuō)品牌為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了兩部作品的影視化，不管口碑如何，但依舊找到了屬于他的作品受眾。

雖然我們總說(shuō)去標(biāo)簽，但不可否認(rèn)，導(dǎo)演身上強(qiáng)有力的標(biāo)簽足以讓觀眾記住，那也能完成自己市場(chǎng)的號(hào)召力。

譬如寧浩“瘋狂”過(guò)后，總是有些疲軟；而張藝謀從“第五代導(dǎo)演”的標(biāo)簽，到善于色彩運(yùn)用的標(biāo)志...通過(guò)一部部作品不斷革新自己在觀眾心中的標(biāo)簽屬性，不通過(guò)電影IP，而是讓“張藝謀”成為IP。

話題始終回歸那句，“內(nèi)容為王”，但如何將內(nèi)容中的自我表達(dá)與大眾對(duì)話形成完成的閉環(huán)，或許這才是一名創(chuàng)作者，在面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，該進(jìn)一步思考的話題。