作者|糖炒山楂

編輯|赤木瓶子

《我是刑警》熱度正酣，《九重紫》頗有以小博大的感覺(jué)，《清明上河圖密碼》即將加入混戰(zhàn)……2024年的大劇爭(zhēng)霸賽已經(jīng)進(jìn)入尾聲，最后一輪爆款將花落誰(shuí)家，仍有變數(shù)。

在娛樂(lè)獨(dú)角獸看來(lái)，“變數(shù)”也是2024年劇集市場(chǎng)的最重要關(guān)鍵詞。古裝劇在高開(kāi)和低走間只差了一個(gè)暑期檔，年代劇意外地扛起熱度、口碑和招商大旗，現(xiàn)實(shí)主義題材的爆款率似乎正在下滑，懸疑題材還缺一部“隱秘的角落”“漫長(zhǎng)的季節(jié)”……市場(chǎng)看好的，和觀眾認(rèn)為好看的，仍有距離。

只是時(shí)間的腳步不會(huì)放緩。隨著12月10日總臺(tái)發(fā)布2025年大劇片單，一舉將“《藏海傳》首發(fā)預(yù)告”等話題送上微博高位熱搜，2025年劇集市場(chǎng)的雷達(dá)已經(jīng)開(kāi)始持續(xù)作響。而更早前，愛(ài)優(yōu)騰芒也已經(jīng)發(fā)布了共計(jì)超300部的大劇片單。

新的一年，劇集市場(chǎng)會(huì)有哪些關(guān)鍵詞？變數(shù)橫生的市場(chǎng)，我們還敢輕言“爆款”嗎？我們所關(guān)注的那些明星、公司，又將面臨怎樣的考驗(yàn)？

古裝、現(xiàn)實(shí)持續(xù)高熱，“爆款”賽道不懼“變數(shù)”？

古裝、現(xiàn)實(shí)，雖然市場(chǎng)會(huì)在洗牌中有所波動(dòng)，但作為最容易誕生爆款的賽道，它們始終是內(nèi)容市場(chǎng)布局的重點(diǎn)，畢竟其所展現(xiàn)出的龐大的用戶基本盤(pán)，是其他題材所難以撼動(dòng)的。

雖然有著“古偶災(zāi)年”之說(shuō)，但從全年表現(xiàn)看古裝劇仍然扛起了市場(chǎng)大盤(pán)。據(jù)綜藝報(bào)統(tǒng)計(jì)2025年將有超110部古裝劇待播。梳理這些待播劇，幾個(gè)顯著的現(xiàn)象是：

其一，雖然仙俠等“傳統(tǒng)”古偶仍占據(jù)相當(dāng)比例，但這兩年市場(chǎng)對(duì)古裝懸疑等細(xì)分賽道表現(xiàn)出了更明顯的熱情，比如前兩年的《蓮花樓》《唐詭西行》等劇皆有不錯(cuò)表現(xiàn)，是以2025年市場(chǎng)布局也在顯著增多。

近在眼前的，跨年檔有望成為古裝懸疑劇的主戰(zhàn)場(chǎng)。優(yōu)酷的《清明上河圖密碼》已經(jīng)定檔12月16日，騰訊視頻有望推出《大奉打更人》。前者是由張頌文 、白百何領(lǐng)銜主演；后者融合了探案、奇幻等元素，由當(dāng)紅小生王鶴棣主演，騰訊站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破400萬(wàn)。兩部劇背后的操盤(pán)手則分別是工夫影業(yè)旗下的功夫小戲和新麗旗下的狂歡者團(tuán)隊(duì)，皆有爆款代表作在手。

《唐詭》前兩部的播出效果加持下，有望在明年迎來(lái)第三部《長(zhǎng)安》，目前該劇已經(jīng)在拍攝中。此外由劉詩(shī)詩(shī)主演的原創(chuàng)劇本《掌心》，則是市場(chǎng)少有的古裝女性懸疑劇，而她此前也在《一念關(guān)山》等劇中驗(yàn)證了自己的扛劇能力。

其二，以男性為主視角的古裝劇或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)年。大IP改編、頂流加持、頭部班底制作，武俠、權(quán)謀、傳奇等題材風(fēng)起。其中代表包括了《藏海傳》《赴山?！贰堕L(zhǎng)安的荔枝》《慶余年3》《雨霖鈴》等。這些劇在市場(chǎng)上也基本屬于未播先火的類型。

其三，相比之下，女性視角的古裝劇更需要在創(chuàng)新上卷起來(lái)，才有望在市場(chǎng)上博得一席之地。甚至于短劇式古裝劇的侵襲，更是成為全新的關(guān)鍵詞。目前看來(lái)，明年市場(chǎng)的頭部選手主要還是集中在扛劇花的作品中，如楊紫和李現(xiàn)二搭的《國(guó)色芳華》、唐嫣的《念無(wú)雙》、劉詩(shī)詩(shī)的《淮水竹亭》等。

只是古裝劇由盛轉(zhuǎn)衰、市場(chǎng)好評(píng)度下滑之迅速，也為市場(chǎng)敲響了警鐘，這樣的背景下，我們上文所說(shuō)的這些“預(yù)制爆款”還有幾分勝算，便也要打個(gè)問(wèn)號(hào)。不過(guò)無(wú)論何時(shí)，內(nèi)容市場(chǎng)都是品質(zhì)和故事說(shuō)了算，也不必過(guò)早悲觀。

現(xiàn)實(shí)題材始終是市場(chǎng)主流，只是在2024年則顯得略微平淡，難以復(fù)刻此前主旋律大劇、家庭話題劇的影響力。梳理2025年待播劇，主要表現(xiàn)出以下特征：

其一，都市情感劇在市場(chǎng)占比頗高，主要得益于其穩(wěn)定的受眾群。2025年這一市場(chǎng)仍然主要被成熟演員把持，代表人物如秦嵐、殷桃、李小冉。不過(guò)這其中也有如改編自亦舒同名小說(shuō)、唐嫣主演的《獨(dú)身女人》等劇，自帶市場(chǎng)關(guān)注度，畢竟此前亦舒作品已經(jīng)誕生了《玫瑰的故事》《我的前半生》等多部爆款。

其二，主旋律大劇倒是有希望在明年“卷出”新意和新高度。如《以法之名》是張譯 在《狂飆》后再次出演掃黑??；《勢(shì)在必行》是國(guó)內(nèi)首部監(jiān)獄刑偵題材劇，改編自張平“金盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)小說(shuō)《十面埋伏》；《掃毒風(fēng)暴》是五百繼《掃黑風(fēng)暴》后再度打造刑偵涉案題材，由《破冰行動(dòng)》編劇陳育新執(zhí)筆劇本。

如何打破市場(chǎng)審美疲勞，是常青賽道最核心的命題。高峰與低谷間的摸索期，也未嘗就是壞事，至少在創(chuàng)作者努力卷起來(lái)的時(shí)候，觀眾也更有機(jī)會(huì)一飽眼福，看到更多好故事。

年代、懸疑、科幻領(lǐng)銜，爆款可以被“批量生產(chǎn)”嗎？

細(xì)分賽道的崛起總是讓人驚喜連連。今年一部《我的阿勒泰》，帶火了一座城的旅游，也為散文詩(shī)的影視化打開(kāi)了通道。只要敢于嘗試、匠心制作，觀眾是會(huì)買(mǎi)單的。這大概也是垂直賽道的魅力。

年代劇的持續(xù)高走，是2024年劇集市場(chǎng)的最重要訊號(hào)之一。近幾年，年代劇不僅在三大獎(jiǎng)角逐中刷足了存在感，還多次成為收視、招商的保障，尤其是今年《小巷人家》《繁花》《南來(lái)北往》等劇在收視、口碑和招商上的多維豐收，更是讓市場(chǎng)再度開(kāi)始正視年代劇的觀眾基本盤(pán)。

2025年的市場(chǎng)上，更是不乏頭部年代劇選手。一方面，是buff疊滿的種子選手。西嘻影業(yè)出品制作的《六姊妹》，是市場(chǎng)頗為偏愛(ài)的女性群像戲。出品人、總制片人楊曉培，此前就已經(jīng)操盤(pán)過(guò)《夢(mèng)中的那片海》，豆瓣評(píng)分7.5分；導(dǎo)演樓健近年來(lái)執(zhí)導(dǎo)的《御賜小仵作》《天行健》，分別拿下了豆瓣8.0和8.7的高分；原著作者伊北擔(dān)任編劇，此前其影視化作品包括《小敏家》《熟年》等。演員則有梅婷、鄔君梅、奚美娟等實(shí)力派坐鎮(zhèn)。

此外還有韓三平監(jiān)制的年代喜劇《老舅》。此前他在劇集領(lǐng)域的代表作還有《隱秘的角落》等劇監(jiān)制。劇集導(dǎo)演由孔二狗擔(dān)任，郭京飛主演。該劇講述了改革開(kāi)放中“不靠譜但重情重義”的老舅的一生。

另一方面，則是“扛劇花”的戰(zhàn)場(chǎng)也卷到了年代劇。趙麗穎憑借《風(fēng)吹半夏》拿下了飛天獎(jiǎng)視后，此番重回劇集市場(chǎng)則將搭檔黃曉明帶來(lái)《造城者》。該劇由《大江大河》編劇袁克平執(zhí)筆劇本，《慶余年》導(dǎo)演孫皓執(zhí)導(dǎo)，改編自紀(jì)實(shí)文學(xué)《中國(guó)農(nóng)民城》。

楊冪主演的《生萬(wàn)物》同樣備受關(guān)注，導(dǎo)演劉家成同樣在年代情感劇上成就頗豐。白鹿主演的《北上》亦可歸于此類，此前其主要深耕于古偶和現(xiàn)偶賽道，能否成功拓展賽道也頗受市場(chǎng)關(guān)注。

年代劇正在乘風(fēng)而起，只是透視這幾年的年代劇爆款，也能顯著發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)其故事性、人物群像、甚至是制作上的要求之高。換言之，年代劇的出圈仍然是一條口碑先行、內(nèi)容為王的道路，所有的流量光環(huán)、主創(chuàng)光環(huán)在此都不靈驗(yàn)。2025年能否持續(xù)催生年代爆款，我們也很期待。

懸疑劇雖然仍歸屬于垂類題材，但在平臺(tái)的加碼布局和市場(chǎng)的看好下，它的內(nèi)容儲(chǔ)備、大咖云集在劇集市場(chǎng)都占有相當(dāng)分量。明年懸疑劇包括《沙塵暴》《曠野之境》《無(wú)聲的回響》《烏云之上》《人之初》，這其中不乏紫金陳和迷霧劇場(chǎng)再度聯(lián)手的《低智商犯罪》等劇，未播先火，頗受市場(chǎng)期待。

經(jīng)歷了《三體》的硬核開(kāi)路，國(guó)產(chǎn)科幻劇也在提上日程。2025年待播劇中不僅有改編自劉慈欣同名小說(shuō)的《夢(mèng)之海》《球狀閃電》，還有各種大咖入局的科幻劇還有《火星孤兒》《三體第二季：黑暗森林》《天才玩家》《小鎮(zhèn)奇談》等，能否掀起科幻劇潮流，值得期待。

年代、懸疑、科幻，甚至是更多被賦予“新概念”的類型題材，市場(chǎng)的偏愛(ài)歸根結(jié)底還是在于它們身上蓬勃的新意、對(duì)內(nèi)容的敬意和匠心。而惋惜之處也往往在于，當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始扎堆布局、走向批量生產(chǎn)，那種對(duì)內(nèi)容的仔細(xì)打磨、精雕細(xì)琢也往往在打折扣，并表現(xiàn)為爆款率的下滑。如何在其中平衡，仍是難題。

而無(wú)論如何，我們期待更多更新類型的內(nèi)容，能夠出現(xiàn)讓人眼前一亮。

“爆款基因”被重押，影視公司努力拓展“賽道”？

一部劇造神毀神，雖然不夠客觀，但就是當(dāng)下市場(chǎng)的現(xiàn)狀。而隨著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、制作公司逐漸上桌，造神與毀神的對(duì)象也不只是明星，開(kāi)始輻射向更廣泛群體。

是以也就有了一批具有“爆款基因”的內(nèi)容，從籌備期就被市場(chǎng)看好：如《裝腔啟示錄》《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠執(zhí)導(dǎo)的《180天重啟計(jì)劃》和《燦爛的風(fēng)和海》；又如憑借著《鵲刀門(mén)傳奇》重回大眾視野的本山傳媒，將打造民國(guó)情景喜劇《走馬上任》；再比如新麗傳媒、亦舒小說(shuō)和秦雯編劇的搭配，也是爆款話題大劇的正確打開(kāi)方式之一，是以《獨(dú)身女人》自帶關(guān)注。

爆款團(tuán)隊(duì)在同類型題材上的深耕，的確更容易通過(guò)成功的經(jīng)驗(yàn)積累，獲得市場(chǎng)信任，甚至是逐漸積累為制作團(tuán)隊(duì)、公司的廠牌效應(yīng)。不過(guò)也讓毀神造神的輿論來(lái)的更猛烈，就像恒星引力的市場(chǎng)聲援度在《狐妖小紅娘月紅篇》和《永夜星河》中極致浮動(dòng)。

而2025年的劇集市場(chǎng)上，不只有“爆款基因”被重押，同樣值得被看到的還有影視公司在努力“拓展”賽道。走出舒適區(qū)，可能會(huì)踩中雷區(qū)，但也有可能締造新的驚喜；更何況立足當(dāng)下，即使是視頻網(wǎng)站也在布局短劇、完善題材類型，影視公司早點(diǎn)把路子走寬了，也算是一件好事。

在正午陽(yáng)光的片單里，《命懸一生》是其在懸疑賽道的新嘗試，由《開(kāi)端》《我是余歡水》導(dǎo)演孫墨龍執(zhí)導(dǎo)?！队炅剽彙穭t是其嘗試的古裝武俠題材大劇。而此前正午陽(yáng)光在無(wú)限流題材、短劇市場(chǎng)等領(lǐng)域的嘗試，就曾帶給市場(chǎng)《我是余歡水》《開(kāi)端》等驚喜作品。此番自然也值得市場(chǎng)期待。

正在熱播的《獵罪圖鑒2》讓檸萌影視在懸疑賽道站穩(wěn)腳跟，而它此前更顯著的題材標(biāo)簽應(yīng)該是都市話題劇。而在去年隨著《一念關(guān)山》的播出，檸萌重回古裝賽道的消息也引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注。在2025年，其還有古裝劇《子夜歸》等將與觀眾見(jiàn)面。

此外，還有打造了《狂飆》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《顯微鏡下的大明之絲絹案》的留白影視，以往多以硬核男性、探案等見(jiàn)長(zhǎng)，也將在2025年推出古裝仙俠劇《逍遙》，由《狂飆》導(dǎo)演徐紀(jì)周執(zhí)導(dǎo)。其今年位數(shù)不多的古裝劇經(jīng)歷，大概是曾監(jiān)制過(guò)古裝虐戀網(wǎng)劇《魅者無(wú)疆》。

憑借著《唐詭》系列狂刷存在感的長(zhǎng)信傳媒，雖然早年間也打造了不少I(mǎi)P改編劇，但近年主要以原創(chuàng)系列劇為主，2025年則將推出改編自梁曉聲同名小說(shuō)的《我和我的命》。這也與其以往操作的劇集類型有著顯著不同。

頭部大劇儲(chǔ)備足、題材類型相對(duì)豐富，創(chuàng)作者和演員乃至影視公司也在全面開(kāi)“卷”，整體來(lái)看，2025年的劇集市場(chǎng)仍然是值得期待的一年。只是短視頻進(jìn)一步擠壓市場(chǎng)空間、觀眾興趣的快速轉(zhuǎn)移、乃至市場(chǎng)對(duì)類型題材的審美疲勞等，也都是客觀存在的問(wèn)題，需要去面對(duì)和克服。

2025，期待國(guó)產(chǎn)劇集再迎新精品。